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商家花式营销争抢幸福产业市场

  年终岁末,幸福感、幸福生活成为热议话题。专家分析,幸福产业涉及领域众多,各路玩家竞技,在消费年轻化的当下,从业者还需深挖消费特点,结合供求关系不断调整。

  “巧克力做活动,打特价了”1月1日中午,在西安建工路附近一处超市巧克力在做活动,用时尚方式摆放出特别的造型,吸引了不少年轻人停留和挑选。正在选购的90后小陈选购了一款巧克力,又买了一份鲜花,手写一份贺卡表达真情,打算给女朋友送惊喜。

  “朋友圈都在跨年,女朋友嚷着要礼物要祝福,实在拗不过就去附近一家商场给买了一套化妆品,准备一个新年大礼包。然后看电影、吃蛋糕。”90后上班族赵杰说,陪女朋友去选购一件品牌大衣,买了一个萌萌的小猫玩具,寓意猫抓老鼠,跨个年花费四百多元。

  送家人、送朋友、送另一半年底各类聚会聚餐众多,各种礼物赠送、人情往来带动了幸福产业。

  国家统计局此前发布的一份服务业发展报告显示,近年来,随着传统消费提档升级、新兴消费快速兴起,旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等关系国计民生的幸福产业加快孕育。

  “追求幸福是人类永恒的主题。大家辛勤工作,都是为了经济发展、物质丰富,过得更幸福。这些需求给商家、给幸福产业带来了商机。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析,随着消费升级,人们关注精神、娱乐消费,年轻人追求精致生活。广义的幸福产业包括旅游、文化等产业,狭义的幸福产业,包括美食、美妆、珠宝首饰、礼品等,意味着美好生活。

  “幸福经济”已成为风口,吸引了一些大型企业和资本纷纷入局。清华大学社会科学学院院长彭凯平撰文指出,幸福产业是新经济增长点。近年来,以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的“幸福产业”蓬勃发展,在增强人们幸福感的同时拉动了消费增长、促进了经济转型升级、培育了发展新动能,成为我国经济发展的一个亮点。

  目前,幸福产业还包括不少中小商家,大家同场竞技。万联证券投资顾问屈放对华商报记者分析,现在年轻人普遍追求品质生活,可以发现如今一些商品、礼品的包装、搭配看上去都很精美,更加精致了。幸福产业的上游主要包括原材料、供应商,中游包括物流快递、运输等,下游主要是渠道、营销,涉及行业和环节众多。商家应顺应这一趋势,研究供需两端的实际特点和消费需求变化,及时调整策略。供应方面更加精致、个性化,更加温馨、温情。

  “用户更加重视时尚、潮流,要研究新的消费场景和新需求,提升技术开发、包装宣传、营销能力,满足消费需求。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析,幸福产业主要有一些特定的场景、节日、人群等,需求比较广泛,但同类竞争也很激烈,从业者需要讲好幸福故事吸引消费者。

  财经评论人士杨德龙对华商报记者分析,看好消费、券商和科技龙头股,消费是最有增长潜力的一个领域,受益于消费升级的品牌消费品将会具有较大的投资价值,将会可持续增长。

  “随着人们美好生活需要不断增长,对个性化产品和服务的需求日益上升,幸福产业能创造新的就业机会。”王建红分析,幸福产业大多以人力资源为主,是以健康、绿色、智慧、情感等为特征的新兴产业。很多人可以加入,提供丰富多元的产品和服务,发展幸福产业能够创造更多创业就业机会,帮助更多人收获幸福感,更好满足人们生活条件改善后对生活质量的追求、对美好生活的向往。当下幸福产业还有提升空间,怎样吸引更多目标受众,在完善产品功能的基础上注入文化因素做精做优做妙做强。

  “提升幸福感需要创造更多财富,完善保障体系,让更多人能够享受生活、感受诗和远方。”经济学家李大霄分析,幸福产业属于新的经济增长点,应推进供给侧结构性改革,引入新兴科学技术,提升产品与服务品质,推动幸福产业健康发展,让人们安居乐业、快乐幸福。 华商报记者 黄涛

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